Aquí entenderá cuáles son los tipos de publicidad nativa que puedes encontrar en el espectro de la publicidad digital. Los anuncios nativos de Adqva son un conjunto de herramientas que te permitirán destacar por encima de tus competidores. La publicidad nativa, también conocida como native ads, es una técnica publicitaria que busca "camuflarse" en los contenidos para promocionar marcas, servicios o productos.

El ejemplo más sencillo de esto ocurre cuando entras en un sitio de noticias y ves recuadros al pie de una nota que te sugieren leer nuevos textos. Algunas de ellas pueden ser cajas pagadas por un anunciante. La idea es incitarte a que acabes leyendo un texto del blog de una marca, o un artículo muy interesante.

¿Es lo mismo la publicidad nativa que el marketing de contenidos?

Al tratarse de una técnica publicitaria, es necesario aclarar que la publicidad nativa es una forma de distribuir o amplificar contenidos, pero NO ES marketing de contenidos. La gran diferencia es que la primera implica que las marcas pagan a un medio externo por un espacio para publicar contenidos. El segundo se centra en la creación de una estrategia de contenidos que debe vivir en los propios medios de la empresa o marca.

Los anuncios nativos de Adqva pueden utilizar cualquiera de los siguientes formatos

1- Contenidos de marca

Técnica de creación de contenidos relevantes, entretenidos o interesantes, con un aspecto publicitario, generados para una marca. Las marcas normalmente aprovechan los medios de comunicación para sacar partido de sus audiencias, por lo que el branded content normalmente vive en activos que no son de la marca, y aprovecha audiencias de terceros para lograr su difusión y amplificación.

La creación de contenidos es el puente que conecta una marca con el consumidor a través de contenidos que recorren un único camino desde la marca hasta el consumidor. Deben utilizarse formatos educativos, informativos o de entretenimiento que atraigan la atención del público.

Un ejemplo de branded content es el vídeo Maneras tontas de morir. Fue una campaña realizada por el gobierno de Melbourne (MetroTrains) en 2012 a través de un corto animado que mostraba actos irracionales que podían significar la muerte de una persona. Entre estos actos se encontraban los comportamientos irresponsables dentro del metro. Esta campaña generó una fuerte recordación que permitió disminuir los índices de accidentes en el metro.

2- Enlaces patrocinados o anuncios in-feed

Se refiere a aquellos enlaces que están integrados en el contenido editorial y conducen a una página externa donde se encuentra el contenido que se quiere publicitar. Es habitual verlo, por ejemplo, en el feed de una red social. Muestra anuncios en el timeline (en el caso de Facebook) o tuits patrocinados. Teniendo esto en cuenta, este tipo de publicidad nativa también se conoce como anuncios in-feed.

3- Contenido patrocinado

Es uno de los tipos de anuncios nativos que incluye contenidos que se integran con el medio de forma natural y fluida. Sigue el lenguaje, la línea editorial, el público objetivo, etc. de este medio. Parece que se trata de cualquier otro contenido de la página que se está visitando.

Un caso exitoso de este tipo de publicidad fue el realizado por el New York Times cuando publicó un completo artículo (con llamativos gráficos, audio y vídeo) en el que se analizaba el problema de las mujeres presas. Este extenso reportaje era en realidad un anuncio pagado por Netflix para promocionar la serie de televisión Orange is the New Black, que está ambientada en una cárcel de mujeres.

4- Anuncios destacados en buscadores

Más del 80% de los compradores recurren primero a los motores de búsqueda (Google, Bing, Yahoo, etc.) para informarse sobre una marca o un producto. Por lo tanto, estos anuncios son muy eficaces para cualquier negocio, ya que solo aparecen cuando la búsqueda está relacionada con el anuncio.

Se trata de otro tipo de anuncios nativos que se reconocen por aparecer en los primeros resultados de búsqueda y llevar un aviso en color con el distintivo 'Anuncio'. Esto es lo que se denomina Marketing en buscadores (SEM) y es una técnica publicitaria ideal para lograr el posicionamiento de la marca (branding).

5- Colocación de productos

Un ejemplo común de este tipo de anuncios nativos es cuando en una película vemos que a uno de los personajes le sirven o menciona una determinada marca de whisky. No está directamente relacionado con la historia, pero se aprovecha el momento para poner una marca determinada en la mente del público.

Exactamente lo mismo ocurre en el ámbito digital, como se ve, por ejemplo, en este artículo de La Cebolla, donde se menciona un producto muy concreto para iniciar un artículo de interés.

6- Widgets de contenido recomendados

Este tipo de anuncios nativos sigue la apariencia de los contenidos editoriales y se caracteriza porque el anuncio o contenido de pago se muestra en un formato widget que dirige a una página externa al sitio web. Este formato está integrado en la página y se distinguen porque, en general, tienen expresiones como "Puede que también te guste" o "Te recomendamos".

7- Listas promocionadas

Este tipo de anuncios nativos se utiliza en sitios web que no tienen espacios editoriales, sino que ofrecen productos o servicios. Se caracteriza porque se mezcla en la navegación, mostrándose exactamente igual que los productos o servicios que ofrece el sitio web. La diferencia es que redirige directamente a las páginas de las marcas. El mejor ejemplo podría ser Amazon.

Conclusión sobre los anuncios nativos y los anuncios nativos de adqva

Sin darnos cuenta, las marcas están llegando a nosotros de formas creativas para introducirse en nuestras mentes. Los anuncios nativos son una tendencia que está ganando terreno, teniendo en cuenta su eficacia para atraer a la audiencia (un IPG Media Lab indica que 52% de las personas prestan más atención a los anuncios nativos que a los banners tradicionales).

Si se pregunta cómo llamar la atención, piense en uno de estos tipos de publicidad que se alejan de las técnicas intrusivas para centrarse en contenidos publicitarios que aporten valor a la experiencia de navegación del usuario.

Póngase en contacto con nosotros si está interesado en profundizar en este tema para su marca.