Hay muchas páginas web que disponen de espacio para anuncios nativos que ponen a la venta o alquilan a aquellos anunciantes con las mejores ofertas. Normalmente, este proceso tiene lugar en un mercado de anuncios online, o intercambio de anunciosque crea una interfaz para el suministro (Plataformas de suministro y redes publicitarias) y la demanda. En este proceso, la Plataforma de la Demanda (DSP) es responsable de esta demanda. Aquí puede incluir anunciantes (agencias o empresas), que utilizan espacios publicitarios gratuitos para insertar sus anuncios nativos.
Los espacios publicitarios no se muestran en las propias plataformas, sino que éstas sólo captan el alcance (impresiones) que otras redes tienen para los anunciantes. Los anunciantes tienen la posibilidad de compare los precios de espacios publicitarios en línea a través de diferentes redes publicitarias, mercados y plataformas SSP.
Si se toma una decisión sobre un determinado inventario publicitario, la plataforma de demanda inicia una subasta en tiempo real (Licitación en tiempo real) y realiza la compra de un inventario publicitario a un proveedor (SSP). El proceso tiene lugar de forma automatizada en apenas unos milisegundos.
¿Para qué sirve una plataforma de demanda?
La finalidad de este tipo de plataformas es la automatización y optimización de la compra de anuncios nativos con la ayuda de diferentes algoritmos. De esta forma, aumenta la eficacia de las campañas publicitarias a medida que se encuentra el posicionamiento más adecuado para los banners u otros soportes publicitarios.
Esto significa que, por un lado, la alcance óptimo se obtiene por el precio máximo previamente definido y, por otro, se llega a usuarios que pueden ser clientes potenciales a través de mecanismos como la segmentación o el retargeting.
Los DSP ponen a disposición de los anunciantes una gran variedad de datos para su optimización con la ayuda de:
- Demografía
- historiales de búsqueda
- búsquedas
- o cookies derivadas de los datos del usuario
Procedimiento de compra de inventario de DSP
En el pasado, elegir una red, determinar la puja máxima y establecer los criterios para definir el grupo objetivo eran pasos necesarios si se quería adquirir inventario publicitario. Hasta el DSP, su automatización dependía del trabajo de uno o varios operarios, aunque hoy la responsabilidad recae en el DSP.
Para ello, la plataforma recopila todos los datos sobre el inventario publicitario disponible en diversas redes. Posteriormente, y a partir de los datos de Real Time Bidding (RTB), se calcula el precio del inventario y se establece automáticamente el presupuesto fijado por los anunciantes.
El proceso se basa en el sistema de subasta, como Google AdWords: en primer lugar, los anunciantes realizarán una puja máxima en función de lo que cada uno esté dispuesto a gastar para que se publiquen los anuncios nativos. El sistema coloca automáticamente las pujas durante el proceso de Real Time Bidding en las franjas publicitarias que mejor se adaptan a las necesidades y al público objetivo.
Las mejores plataformas DSP para 2022
Visualización y vídeo 360 (DV360)
Una herramienta única y avanzada con la que es posible planificar campañas, diseñar y gestionar creatividades, organizar y aplicar datos de audiencia, buscar y comprar inventario, y medir y optimizar campañas.
Amazon DSP
Con este DSP, en lugar de comprar una única ubicación de anuncio en una URL específica, a través de este se pueden comprar una variedad de anuncios de display (ya sean de imagen o vídeo) a través de múltiples URLs, y teniendo en cuenta los ajustes de segmentación de leads configurados por el usuario o anunciante.
MediaMath
MediaMath ayuda a las principales marcas del mundo a ofrecer publicidad digital personalizada en todos los puntos de contacto conectados a Internet. Fundada en 2007 y pionera en publicidad programática, MediaMath fue reconocida como líder en el Cuadrante Mágico 2020 de Gartner para Ad Tech y ganó el premio a la Mejor Asistencia a Cuentas por una Empresa Tecnológica dos años consecutivos en los AdExchanger Awards.
Conclusiones sobre la plataforma de la demanda
Demand Side Platform permite reunir en una única plataforma las ofertas de diferentes redes. Esto no sólo hace que los anunciantes tengan acceso a más impresiones o alcance al estar vinculado a redes diferentes.
A través de la base de datos disponible y de una interfaz con diferentes servidores de anuncios se puede llevar a cabo una control exacto de las campañas y también utilizar el presupuesto de la forma más eficiente posible. Mediante una comparación directa y la puja en tiempo real, se pueden obtener los mejores resultados al publicar los anuncios nativos.
Con el DSP tendremos opciones de personalización más avanzadas, una de sus principales ventajas es que nos permite utilizar Medios enriquecidos y un inventario mucho mayor de formatos para los anunciantes. Con esto, podemos mejorar drásticamente la relevancia de nuestros anuncios nativos al atraer a la audiencia con la creatividad.
